Mahasiswa KKN Undip Berikan Pemahaman Strategi Pemasaran Untuk Mengembangkan UMKM Sentra Pangsit Kelurahan Gabahan

Gabahan (09/08) – Kelurahan Gabahan yang terletak di Kecamatan Semarang Tengah, memiliki UMKM yang sudah turun menurun sejak lama, yakni UMKM pangsit. Usaha ini meskipun sudah memiliki peluang bisnis yang cukup baik, akan tetapi strategi pemasaran yang dilakukan masih sangat tradisional dan hanya bergantung ke konsumen yang ada sekarang. Minimnya pemahaman pelaku UMKM terhadap strategi pemasaran yang efektif dan efisien menyebabkan pelaku takut serta ragu untuk memperluas pasar mereka. Sehingga UMKM tidak dapat berkembang dan mendapatkan pasar yang tepat. Ditambah lagi, setelah dilakukan survei dengan metode pengamatan langsung di lapangan, ternyata hampir seluruh warga Desa Gabahan, menjadikan UMKM pangsit menjadi mata pencaharian utamanya. Dimana hal ini menyebabkan persaingan antar pelaku UMKM pangsit semakin meningkat di wilayah tersebut.

Melihat permasalahan ini, Mahasiswa KKN Tim II Undip memutuskan untuk melakukan sebuah pengabdian masyarakat dalam bentuk edukasi mengenai pentingnya menerapkan strategi pemasaran pada UMKM. Program ini dilakukan dengan pembuatan modul dengan judul “Modul Strategi Pemasaran untuk UMKM” yang secara garis besar membahas mengenai salah satu metode strategi pemasaran yang dapat diterapkan yaitu analisis STP (Segmentation, Targeting, and Positioning).

Selain modul, pemberian edukasi juga dilakukan dengan cara memaparkan materi presentasi secara langsung oleh mahasiswa KKN Tim II Undip menggunakan Powerpoint. Kegiatan yang berlangsung kurang lebih 60 menit ini, lebih rincinya memaparkan tentang apa itu pemasaran, penjelasan dan menfaat penerapan metode Segmentation, Targeting, and Positioning dalam pemasaran, serta bagaimana cara menerapkan strategi pemasaran tersebut.

Kegiatan Edukasi Strategi Pemasaran

Program pengabdian ini telah dilakukan pada hari Senin (25/7/2022) pukul 16:00 WIB. Keberlangsungan kegiatan edukasi ini dibesertakan dengan kegiatan PKK rutin yang dijalankan oleh ibu-ibu setempat Kelurahan Gabahan. Dengan mematuhi dan menerapkan protokol kesehatan, program pengabdian tersebut bertempatkan aula RT 07 RW 02 dengan diikuti oleh 40 orang peserta. Masyarakat yang menghadiri kegiatan ini memberikan respon yang positif dan merasa senang karena mendapat pengetahuan baru mengenai strategi pemasaran yang berguna untuk mengembangkan serta memperluas pemasaran UMKM pangsit mereka.

Kondisi Pasca Kegiatan Edukasi Bersama Peserta

Dengan adanya program ini, diharapkan pelaku UMKM di RT 07 RW 02, Kelurahan Gabahan dapat lebih mengetahui mengenai strategi pemasaran serta dapat menerapkan ilmu mengenai strategi pemasaran pada usahanya. Sehingga UMKM di RT 07 RW 02, Kelurahan Gabahan dapat mempertahankan usahanya dengan meningkatnya penjualan produk.

Penulis : Cindy Fernanda Onggowarsito – Teknik Industri / Fakultas Teknik – Universitas Diponegoro
Editor : Reny Wiyatasari, S.S., M.Hum